گزارش آنلاین : محسن سبزه پرور- درنمایشگاه اکسپو 2025 برند دلپذیر با حضورقدرتمند خود و نمایش انواع محصولاتش توانست با حفظ جایگاه قابل قبولش همچنان مورد استقبال بازدیدکنندگان قرار بگیرد ؛ شرکتی که سابقه‌اش در صنایع غذایی به بیش از ۷ دهه می‌رسد و در این مدت شاهد فراز و نشیب‌های زیادی بوده است. این شرکت «کدبانو» نام دارد و محصولاتش با برند «دلپذیر» عرضه می‌شود،
شرکت«دلپذیر» به عنوان یکی از برندهای پیشرو در صنعت مواد غذایی ایران، با تاریخچه‌ای غنی و پرفراز و نشیب توانسته جایگاه ویژه‌ای در بازار کسب کند. از زمان تأسیس برند «دلپذیر» تا امروز، این شرکت با توجه به کیفیت محصولات، نوآوری در تولید و استفاده از استراتژی‌های تبلیغاتی هوشمند توانسته به موفقیت‌های بسیاری دست یابد. از اولین تولید سس مایونز در ایران تا معرفی سس هزارجزیره، این برند همیشه در تلاش بوده است تا محصولات متنوع و باکیفیتی به مصرف‌کنندگان ارائه دهد. موفقیت «دلپذیر» در کنار همکاری نزدیک با شرکت پخش «پگاه»، نشان از یک استراتژی توزیع قوی و متمرکز دارد که باعث شده محصولات این برند در دسترس عموم قرار گیرد.در این خصوص با علی طلایی وکیل دادگستری مدیر دپارتمان حقوقی برندینگ و حقوق مالکیت شرکت صنعتی دلپذیر در غرفه دلپدیر گفتگویی ترتیب دادیم که در پی می خوانید .
هدف‌تان از شرکت در هفتمین نمایشگاه توانمندی‌های صادراتی چیست؟ آیا پیش از این نیز شرکت کرده بودید؟
هدف ما از حضور در این رویداد مهم، معرفی نقش راهبردی حقوق مالکیت فکری و برندینگ حقوقی در توسعه صادرات است. تجربه نشان داده که در بازارهای منطقه‌ای و بین‌المللی، برندسازی موفق بدون حفاظت قانونی از علائم تجاری، اختراعات و طرح‌های صنعتی پایدار نمی‌ماند. ما برای نخستین‌بار در این نمایشگاه اقدام به فعالیت تخصصی با عنوان دپارتمان حقوقی برندینگ و حقوق مالکیت صنعتی نمودیم و باور داریم که جایگاه خدمات حقوقی حرفه‌ای در کنار تولید و بازرگانی باید پررنگ‌تر دیده شود.
لطفاً درباره عملکرد بخش حقوقی و سیاست‌های مشتری‌مداری‌تان هم توضیح دهید.
ما در دلپذیر با راه‌اندازی دپارتمان تخصصی برندینگ و حقوق مالکیت صنعتی تلاش کرده‌ایم یک حمایت همه‌جانبه و تخصصی از حقوق برند ایجاد کنیم؛ از ثبت علامت گرفته تا قراردادهای داخلی و بین‌المللی، پیگیری دعاوی و تأمین حقوق قانونی در بازارهای هدف. در کنار آن، تمرکز ما در مشتری‌مداری، ایجاد اعتماد مبتنی بر شفافیت حقوقی و پایبندی به تعهدات بوده است. وقتی مشتری می‌داند که پشت هر بسته از محصولات، ساختاری حقوقی ایستاده که از برندش حمایت می‌کند، احساس امنیت و وفاداری‌اش به برند نیز افزایش می‌یابد.
علت موفقیت شرکت شما در حوزه بازاریابی و تثبیت برند را چه می‌دانید؟
ما در شرکت دلپذیر طی دهه‌ها فعالیت، به این درک رسیده‌ایم که برند فقط یک لوگو نیست؛ بلکه یک دارایی حقوقی است که باید ثبت، تثبیت و محافظت شود. بخشی از موفقیت ما در مارکتینگ، ناشی از هماهنگی عمیق بین تیم حقوقی و تیم بازاریابی است. رویکرد ما این بوده که از همان مراحل طراحی برند، مفاهیم قانونی ثبت، تطبیق‌پذیری در بازارهای هدف و پیشگیری از تقلید را وارد فرآیند کنیم. همین پیوستگی باعث شده برند دلپذیر هم در بازار داخلی و هم در حوزه صادرات، جایگاه مطمئنی پیدا کند.
استقبال و بازدید از غرفه شما را چگونه ارزیابی می‌کنید؟
استقبال از غرفه بسیار فراتر از پیش‌بینی‌ها بوده است؛ چه از سوی مدیران برندهای صادرات‌محور و چه از سمت فعالان حقوقی، مشاوران بازرگانی و حتی دانشجویان. به‌ویژه اینکه دغدغه ثبت بین‌المللی علائم، مسائل حقوقی صادرات و حل تعارضات تجاری، امروز دیگر به یک نیاز پایه‌ای در تجارت خارجی تبدیل شده است. این توجه و گفت‌وگوهای شکل‌گرفته، نشانه‌ای مثبت از بلوغ فضای صادرات کشور است.
چند درصد از اهداف شما و تیم‌تان در این نمایشگاه محقق شده است؟
با توجه به کیفیت ارتباطات شکل‌گرفته و حجم پرسش‌ها می‌توان گفت حدود ۷۵ تا ۸۰ درصد اهداف تخصصی دپارتمان حقوقی ما تاکنون محقق شده است. این آمار برای نخستین حضور در یک نمایشگاه صادراتی، رضایت‌بخش و حتی امیدوارکننده است. با توجه به ادامه‌دار بودن پیگیری‌ها بعد از نمایشگاه، این عدد احتمالاً بالاتر هم خواهد رفت.
